18. 1. 2024 | Dominik Florián
V neustále se vyvíjejícím světě digitálního marketingu znamená rok 2024 významný milník – dojde k postupnému vyřazování cookies třetích stran. Změna je připravena transformovat způsob, jakým firmy komunikují se svými online publiky. V tomto článku se hlouběji ponoříme do online světa. Vysvětlíme, co jsou vlastně cookies, definujeme důsledky jmenované změny, její výhody a stanovíme postup, jak hladce přejít k marketingu bez cookies.
Porozumění cookies a odklonu od třetích stran
Co jsou cookies?
Cookies jsou malé kousky dat uložené ve webovém prohlížeči uživatele, když navštíví webovou stránku. Pomáhají sledovat chování uživatele, personalizovat zážitky a shromažďovat data pro cílenou reklamu. Cookies jsou obecně rozděleny do dvou typů:
- Cookies první strany jsou vytvořeny a používány webovou stránkou, kterou uživatel přímo navštíví. Pomáhají si zapamatovat údaje pro přihlášení, obsah nákupního košíku a další uživatelské preference.
- Cookies třetích stran jsou nastaveny doménami jinými než těmi, které uživatel navštěvuje. Často prostřednictvím služeb třetích stran, jako jsou inzerenti. Sledují chování uživatele napříč různými weby pro cílenou reklamu.
Proč cookies třetích stran končí?
Přesun od cookies třetích stran je primárně motivován rostoucími obavami o soukromí a ochranu dat. Uživatelé jsou si stále více vědomi své digitální stopy a vyžadují větší kontrolu nad svými osobními informacemi. V reakci na to prohlížeče jako Safari a Firefox již začaly blokovat cookies třetích stran a Google je má následovat v průběhu tohoto roku. Tento posun znamená významnou změnu v tom, jak jsou shromažďována a používána uživatelská data online.
Dopady zrušení cookies třetích stran
Eliminace cookies třetích stran bude mít značný dopad na digitální marketingové strategie, zejména v oblastech:
- Cílená reklama – Schopnost sledovat chování uživatele napříč různými weby bude omezena, což ovlivní přesnost cílených reklam.
- Analýza a atribuce – Porozumění cestám uživatelů a přiřazování konverzí bude bez dat třetích stran obtížnější.
- Personalizace – Snížení dostupných dat může ovlivnit úroveň personalizace, kterou firmy mohou nabídnout.
Navzdory těmto výzvám mají firmy příležitost inovovat a nalézt nové způsoby, jak zapojit své publikum.
Výhody přechodu na svět bez cookies
Přijetí budoucnosti bez cookies přináší několik výhod:
- Zvýšené soukromí a důvěra – Respektování soukromí uživatele může vést ke zvýšené důvěře a loajalitě ze strany zákazníků.
- Kvalita dat – Spoléhání na data první strany zajišťuje přístup k vysoce kvalitním a zároveň relevantnějším informacím.
- Inovace v marketingových strategiích – Tento posun podněcuje firmy k prozkoumání kreativních a etičtějších způsobů, jak zapojit své publikum.
Přechod na marketing bez cookies
Přechod na svět bez cookies zahrnuje několik klíčových kroků:
- Investujte do dat první strany – Zaměřte se na budování robustních strategií dat první strany. To zahrnuje zlepšení přímých vztahů se zákazníky a shromažďování dat prostřednictvím vlastních kanálů, jako jsou webové stránky a aplikace.
- Prozkoumejte alternativní technologie – Podívejte se na nové technologie, jako jsou algoritmy strojového učení, které mohou předpovídat preference uživatelů bez spoléhání na rozsáhlá osobní data.
- Osvojte si kontextovou reklamu – Přesuňte se ke kontextové reklamě, která cílí reklamy spíše na základě obsahu webové stránky než na základě chování uživatele.
- Zlepšete uživatelský zážitek – Nabídněte hodnotu výměnou za data. Například personalizovaný obsah nebo odměny mohou povzbudit uživatele, aby své informace poskytli dobrovolně.
- Buďte informovaní a dodržujte právní předpisy – Zůstaňte informovaní o ochraně soukromí a zajistěte dodržování předpisů, abyste vybudovali důvěryhodný vztah se svým publikem.
- Je potřeba se připravit na cloudové server-side tracking. Dané řešení umožňuje sběr a zpracování dat na cloudovém serveru (Google Cloud Platform - GCP), což přináší výhody v podobě větší přesnosti dat, vyšší bezpečnosti a snížení rizika ztráty dat kvůli blokování cookies. Jako další výhoda je, že dané řešení umožňuje snadnější integraci s dalšími cloudovými službami a nástroji.
Závěr
Přechod na budoucnost bez cookies není jen výzvou, ale i příležitostí pro firmy inovovat a předefinovat své digitální marketingové strategie. Zaměřením na etické praktiky zpracování dat, kvalitu před kvantitou nebo budováním silnějších vztahů se zákazníky se mohou firmy změně nejen přizpůsobit, ale i prosperovat v této nové éře digitálního marketingu.
Chcete být v obraze a správně interagovat se svými zákazníky? Obraťte se na nás a my vám pomůžeme nastavit efektivní kampaně.